DRÄGER DREAMGUARD

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Dräger hat den Dreamguard entwickelt – ein neuartiges Produkt, das die Atembewegungen von Babys überwacht und so hilft, das Risiko des plötzlichen Kindstodes zu reduzieren. Aus dem Produktnamen heraus entwickelten wir eine Figur, die das schlafende Baby ständig bewacht. Er ist das personifizierte Wearable fürs Baby.

Wir begleiteten die Markenentwicklung von den ersten strategischen Schritten bis zur Markteinführung. Wir entwickelten das Corporate Design, den Look, die Charaktereigenschaften der Figur, die Verpackung, die Website und schlussendlich auch die Kampagne.

KUNDE: Dräger // AGENTUR: Publicis Pixelpark // REGIE: Mike Huber // CGI: Colorbleed

DRÄGER HOSPITAL RELAUNCH

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Dräger hat die künstliche Beatmung quasi erfunden und dann stetig verbessert. Trotzdem benötigte der Hospital-Bereich dringend eine Neupositionierung. Es sollte eine klare Abgrenzung zum Wettbewerb hergestellt und die Stärken der Marke Dräger herausgearbeitet werden. Die unglaubliche Historie und Kompetenz macht Dräger zu dem Spezialisten in der Akutversorgung. Und so positionierten wir Dräger als „Your Specialist in Acute Care“. Zu dieser Positionierung entwickelten wir eine Bildsprache, die es in dem Bereich so noch nicht gab. Alles ist echt, nichts ist gestellt oder beschönigt. Jede Operation, jeder Tropfen Blut aber auch jedes Lächeln sind authentisch. Endlich konnte sich die Zielgruppe ernstgenommen fühlen.

Weltweit wurden in Krankenhäusern redaktionelle Fotos erstellt. Aus diesem Bilderpool wurde dann der internationale Website-Relaunch sowie diverse Kommunikationsmaßnahmen bedient.  

KUNDE: Dräger // AGENTUR: Publicis Pixelpark // FOTOGRAF: Josef Eliasson